農貿市場作為民生的基礎配套設施，是提升市民生活品質和幸福感的關鍵場所。

為提高人民群眾的生活品質，保證“菜籃子”的食品質量，杭州自2008年-2010年開展了第一輪農貿市場改造升級工作，2013年-2014年又對主城區的農貿市場實施了了第二輪改造升級。兩輪改造升級后，農貿市場的整體經營環境和消費環境得到了相當程度的改善。

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為了實現亞運之前所有杭州主城區農貿市場實現空調全覆蓋。2018年，杭州農貿市場啟動了第三輪改造升級，以加裝空調，智慧化為主，為消費者提供敞亮、整潔、舒適、放心、智慧的購物環境，推進市場超市化、規模化、品牌化、便民化。

項目分析

項目概況

朝暉農貿市場位于杭州市核心老城區，市場上下兩層，建筑面積約2450平方米，周邊交通發達，配套設施齊全，住宅小區、學校眾多。

市場已于2014年整體推翻改造，經過5年的使用，市場無論硬件設施還是軟件設備均落后于新型農貿市場。為了響應杭州市第三輪改造升級的要求，同時又不大拆大建，市場在墻面、地面、攤位均不拆除，嚴格控制工程造價的基礎上進行了第三輪升級改造。

市場名稱：杭州朝暉農副產品綜合市場

業主信息：杭州市市場開發服務有限公司

設計內容：裝飾設計/外立面設計/軟裝設計/專項設計 

項目地點：杭州市下城區朝暉七區

市場面積：約2450平方米

設計時間：2020年1月

完工時間：2020年8月

▲本案位置

市場分析

經過第二輪改造后的朝暉農貿市場，外立面被風雨沖刷，已變得陳舊，入口門頭的昭示性差，不夠醒目。

走進市場，因年久失修，裝飾以及設施設備破損嚴重，整個空間裝飾效果過時，缺少了市井的煙火氣息和文化氣息。攤位沒有店面店招，展示性差。

敞亮、整潔、舒適、放心、智慧是杭州市第三輪農貿市場改造升級的要求，而朝暉農貿市場燈光照明設施太扁平，沒有凸出商品重點及市場購物氛圍，不夠敞亮。

缺少專業、有設計感的VI導視系統和智慧化系統，不夠智慧。傳統抄表式的水電計量，費時費工，更不方便管理。

改造措施

改造投資

總改造費用200萬。其中空調40萬，智能化改造30萬，外立面改造20萬，室內裝飾改造110萬。

元素提取

即使是菜市場這樣的民生性質工程，也需要不斷地在菜市場設計中融入創意元素，商業講盈利，菜市場講情懷。但菜市場不能只談情懷，更要注重盈利點。菜市場設計應該從煙火氣開始思考，而不是人造場景和過度人為干預。

真正貼合大眾的生活習慣和要求，從細節打動消費者的菜市場設計，才是有溫度和煙火氣息的。

根據項目區位及名稱特點，朝暉寓意向日葵，此次改造我們融入了“向日葵”元素，結合現代設計手法，對市場進行形象設計。

形象設計

從形象出發，市場為一些老商戶量身定制，根據產品特性，為他們進行形象包裝。不僅給商戶做形象包裝，連市場的運輸車、購物袋、食品罐子都有了統一的標識，從商戶到產品，獨一無二的形象設計，讓市場更具有鮮明性，從側面提高了市場的知名度。

改造效果圖

改造前后

外立面

 ▲改造前

▲改造后

水產區

▲改造前

▲改造后

蔬菜區

▲改造前

▲改造后

肉類區

▲改造前

▲改造后

禽蛋區

▲改造前

▲改造后

調料區

▲改造前

▲改造后

過道

▲改造前

▲改造后

商戶發光字、VI導視系統、裝飾軟裝正在陸續安裝中。