位于盛澤鎮的目瀾農貿市場是

吳江地區最大中心型農貿市場

集零售、批發、配送為一體

此次升級改造后的

目瀾路綜合農貿批發市場

正式更名為

“目瀾市集，新鮮生活每一天。”

市集名稱將絲綢元素融入書法字體，如絲綢般順滑靈動，與盛澤鎮的“綢都”之稱呼應。僅僅是市場名稱發生了變化嗎？不，這背后蘊含著市場運營與設計理念的變化。

“目瀾路綜合農貿批發市場”

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“吳江地區最大的批零兼營的中心型農貿市集”

目瀾路農貿批發市場目標打造成長三角地區最大最全最規范的中心型批零兼營農貿市場標桿，杭州貝諾市場研究中心提出采用三分離原則拆分綜合型農貿市場管理“老大難”問題：零售與批發兩種經營行為交織混亂，以及造成的管理難的問題。

 目瀾市集的“化繭成蝶”

綜合性—中心型

在四個多月的升級改造下，杭州貝諾市場研究中心讓目瀾市集經歷了化繭成蝶的蛻變，杭州貝諾設計團隊通過“三分離式設計”來達到市場經營與倉儲、經營與配送、經營與生活，實現市場運營與管理中三個方面的分離。

市場整體設計總圖

主市場 + 倉儲棚 + 停車場

▲目瀾市集鳥瞰圖

 ● 倉儲是批發市場經營戶對于場地的基本需求。通過設計獨立的倉儲區域，即解決經營戶貨物的存儲問題，又解決了市場人流與配送物流混亂的問題，一舉兩得。

● 停車問題是限制很多市場客流的主要問題，人流、貨流與停車問題更是批發市場的重中之重。目瀾市集配備了三個停車場，在市場的西側和三樓平臺都設有私家車停車場，東側停車場則作為分銷中心專供經營商的貨車使用。

白天零售，夜間批發，這樣目瀾市集成了全天候、全品類的零批兼營的綜合性中心型市場， 其中實現了零售、倉儲、配送是三個綜合性農貿市場經營動作的分離，以及市場中客流、貨流、車流，即“人、貨、場”三分離的市場經營面貌，真正做到了化繭成蝶——把批零兼營的“繭”蛻變成市場自身亮點的“蝶”。

02.新中式+輕時尚

室內裝修裝飾設計

 本著科學、節約、美觀的設計原則，因地制宜地對目瀾農貿市場進行改造設計。此次設計采用新中式風格，融入中國傳統、盛澤特色絲綢、自然生態農耕等傳統設計元素，搭配現代化的設計手法。

●  目瀾市集內部的裝修設計采用原木色為主色調，市場整體環境更加通透、干凈，給人感覺舒適大方。

●  目瀾市集內部的裝修設計告別了傳統的農貿市場模式，整體采用中式的窗格設計，靈感來源古代紡織機、生態木紋等，搭配現代化的設計手法，形成簡潔、現代，又不失古韻的新中式風格。

●  在市場的細節設計上，則使用了蘇州畫卷、水墨畫、竹編、五谷雜糧、現代絡絲、鏡面反射等元素，給市場增添一絲時尚與活力。

●  市集的外立面采用灰白兩種色調搭配，白墻灰瓦，以內斂沉穩的傳統文化為起點，融合現代設計的元素，既有傳統風格韻味，又有現代建筑的時尚穩重。

市集品牌形象設計

還記得文章最開始提到的目瀾市集名稱形象嗎？這也是由杭州貝諾市場研究中心設計的。

它的整體形象是一條魚，彰顯了市集的行業屬性，魚的尾巴部分則是一條飄逸的絲綢，并勾勒出目瀾的瀾字首字母“L”的形狀。

把絲綢元素融入市集名稱的書法字體，如絲綢般順滑靈動，與盛澤鎮的“綢都”之稱呼應。

為了增強消費者對目瀾市集品牌的認知，目瀾市集并市場標識統一應用到市場軟裝中去，包括市場文化制度裝飾設計、市場導視裝飾設計等等，整體營造出格調高雅又舒適的品牌購物環境。