01.  項目背景

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1市場背景：

市場位于紹興市新昌縣，新昌山清水秀，人杰地靈，是中國山水詩、山水畫的發祥地，也是浙東唐詩之路、佛教之旅、茶道之源的精華所在，生態環境良好，旅游資源豐富，但地貌特征“八山半水分半田”，是典型的山區縣。

市場位于縣城中間位置，在可輻射范圍內，距離其他生活配套距離較遠，也沒有其他農貿市場，地理位置較為優越。

縣城群眾更喜歡去農貿市場買菜購物，對市場有天然的親近性，該市場需要填補這塊農貿空缺，以及豐富一些群眾服務。

2環境背景：

黨的二十大報告提出，要著力推進縣域經濟社會發展，多次強調“要把縣域作為城鄉融合發展的重要切入點，推進空間布局、產業發展、基礎設施等縣域統籌，把城鄉關系擺布好處理好，一體設計、一并推進。”

以及出臺的《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》、《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》和《關于開展供銷合作社縣域流通服務網絡建設提升行動的實施意見》等文件，都為發展縣域經濟指明方向，且都將農貿與發展縣域經濟聯系起來。

3項目信息：

項目名稱：南巖農貿市場

項目地址：紹興市新昌縣毛峰路與望海路交叉口西260米

設計面積：2500平方

設計單位：杭州貝諾環境藝術設計有限公司

設計內容：外立面門頭設計/規劃設計/裝飾設計/軟裝設計

開業時間：2022年12月

02. 市場策劃

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1市場定位：

縣域經濟下的“農貿綜合體”

以農貿為依托發展縣域經濟

農貿市場的本質，獨立經營是不變的，但市場整體的策劃與運營切切實實影響著每一位農貿人。

以農貿為依托發展縣域經濟，是當下不少縣城刺激鄉村消費的重要方式，鄉鎮地區對菜市場有著天然的親近性，因為菜市場熱鬧、熟悉、實惠。

但隨著生活方式被不斷改變，單一的農貿市場已無法滿足部分群眾的需求，市場擴充業態或與其他業態聯合經營發展成了多數市場的模式，農貿綜合體也更加符合當下群眾對農貿的需求。

2市場整體建筑：

農貿綜合體的立足點是滿足該區塊群眾基本生活消費，體現就近方便、價廉物美、服務多樣的商業特征，除了一層本案農貿市場外，市場樓上還具備購物、餐飲服務、休閑娛樂等基本功能，從“衣食住行閑”全方位一站式服務。

3市場平面布局：

北面是市場主入口，兩側是檢測室和服務臺，還設置休息區和母嬰室，為消費者提供方便，也加強鄰里情感的交流。

攤位布局是一島四戶的理念，都有各自L型的展示面，動線都是橫平豎直，不像超市一樣設置強制人流動線。

03. 市場設計

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1設計風格：

新昌是浙江的文化名城，歷史悠久，是唐詩之路，佛教之旅，茶道之源，這三大中國文化的支柱同時定位于這座優美的城市。

在設計風格上，我們拒絕一味的傳統，選擇傳統與現代相結合的方式。

2元素提?。?/span>

新昌老街——承載著幾代新昌人的一個美好記憶，貝諾設計團隊想要還原這個畫面，讓消費者來到市場購物能更有親切感。

每個新昌人都來橫街逛過的夜市，市場假二層還原新昌老街的畫面，體現傳統風格

在色彩元素運用方面，選擇24節氣下的農作物所代表的顏色去表現。

 二十四節氣與農作物的收割密不可分，故在市場內吊眉處運用大量二十四節氣所代表的農作物色彩，來劃分業態區域，也更貼近當下人們的審美。

04. 設計效果

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市場入口：

主入口的形象也是以24節氣為主題打造，檢測室采用大面積的開窗，提升整個市場的形象，更加的大氣美觀。

果蔬區：

單島吊楣，不同的業態用不同顏色搭配，用跳躍的整體色彩呈現出市場的活力。

地面采用斜鋪，瓷磚也是深淺瓷磚搭配的跳躍鋪法，與市場整體設計搭配更加協調。

水產區：

水產區主色調采用藍色，對水產區進行獨立的分區，增加整個空間的豐富度。

邊鋪區：

邊鋪吊楣則是換了一個形式，相對更簡潔設計方式，通過軟裝元素去豐富市場空間的氛圍感受。

貨運入口：

貨運入口則以竹筒為元素來設計，兩側設計文化展示墻，是市場文化制度的展示窗口。